App 与游戏
下载之后，留存和付费才是关键
App 与游戏出海，应按应用内价值而不是下载量优化：Google App 广告分阶段优化、Apple Search Ads 覆盖商店搜索，并用 Web2App 归因把网页获客与 App 内付费连起来。
按应用内价值优化，而不是按下载量优化。
核心 KPI
CPI、留存、ROAS
主力渠道
Google App 广告、Apple Search Ads、YouTube
代表客户与结果
增长难点
下载成本高
小众品类受众有限，起量难。
下载多，留存低
按下载优化，带来的用户不活跃。
多市场、多语言素材不够
每个市场都需要本地化的视频与图片。
Web 与 App 数据割裂
网页获客无法归因到 App 内付费。
Bridge 打法
- 01
Google App 广告
按安装、应用内事件与价值分阶段优化。
- 02
Apple Search Ads
覆盖 iOS 应用商店内的主动搜索。
- 03
Web2App 归因
网页获客与 App 内付费连起来。
- 04
多语言 UGC 与 AI 素材
按市场批量生产本地化素材，游戏类可用 AI 生成玩法与角色素材。
以上为常见起步组合，实际方案在增长诊断后按产品、市场与预算制定。
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