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Vida：按市场分层重建账户，注册成本下降 95%
-95%
注册成本下降
项目挑战
投放初期用最大化点击、最大化转化出价，在多个市场分散测试，单个注册成本居高不下，拉新规模放不大。
实施方法
按市场分层重建 Search 与 Performance Max，旧系列全部暂停；以 Web 注册为主要转化，改用 tCPA 出价并按市场设定分层目标成本；上传注册用户名单做 Customer Match，为 PMax 提供高价值受众信号；跑稳后预算向高效市场倾斜。
项目结果
- 放量期预算约 6 倍，注册成本反而下降约 95%
- 点击到注册转化率提升约 4.6 倍
- 稳定期周均注册量是基准期的 14 倍
以上结果基于 Bridge Marketing 项目交付记录。